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Ojo Creativos! Estos son 10 errores que te costarán caro

Hoy hablamos de los errores que pueden cometer muchos creativos en el ámbito de su trabajo, ya que como muchos sabemos ser creativo no es fácil.

Cuando uno es joven y tiene ganas de emprender y de conquistar el mundo empresarial y laboral siempre se dice aquello de “me comeré el mundo”. Es muy probable que esto suceda, pero también es bastante posible que sea el mundo el que acabe de engullirte a ti.  Pese a que el mundo tecnológico nos invade y a diario las evoluciones de las evoluciones hacen que la tecnología que manejamos se haga obsoleta en un abrir y cerrar de ojos es importante tener un buen concepto de que es lo que nos rodea y de cuales van a ser las herramientas que van a hacer posible que le demos ese “bocado” al mercado laboral.

En el mundo publicitario al terminar los estudios el novel y aplicado estudiante sale a un mundo desconocido y que ha de conocer a base de portazos. Aquí van 10 errores muy comunes que debemos de evitar y en el caso de que los cometamos, podemos estar a tiempo de ponerle una solución.

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ERROR NÚMERO 1. No puedes conseguir lo que no sabes que puedes conseguir.

Es el principal error del creativo principiante: No saber a qué puertas llamar. El 98% de los creativos no aspira a una de las grandes agencias internacionales. Tú les hablas de W+K AMV BBDO o KesselsKramer y no sabes de lo que están hablando…así que NO ES POSIBLE LLEGAR LEJOS; SI NO SABES ADONDE QUIERES LLEGAR. Consejos: Busca las agencias y directores creativos, quien hace qué, cómo poder hablar con ellos.

ERROR NÚMERO 2. Creer que porque has visto mucha publi, sabes hacer publi.

Esto es como decir que como conduces a diario, eres capaz de pilotar un Fórmula 1. Error. Hoy en día las redes sociales están inundadas de las mejores campañas, gráficas y cases studies con los mejores casos internacionales. El problema es que saber hacer publicidad es saber enfrentarse a los briefs, a las estrategias de las marcas, saber cómo otros creativos se han enfrentado al mismo problema y sobretodo, saber mirar al futuro.

ERROR NUMERO 3. A la hora de elegir un brief para tu portfolio no hagas anuncios de condones.

Todo creativo trata de tocar temas poco manidos por el resto de colegas de profesión. De poco te va a servir presentar campañas típicas y “manoseadas” por otros en tiempos pasados. Se creativo y trata de innovar en la medida de lo posible. La creatividad está llena de trucos, recursos, tendencias y la elección de los briefs para trabajar es fundamental. Es importante, y ahora con Internet es mucho más sencillo, conocer lo que se hace en el otro lado del mundo, saber qué y quién se presenta a los festivales de publicidad del lado del océano Pacífico. Eso nos podrá dar una perspectiva más amplia y podremos conseguir nuevas ideas.

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ERROR NÚMERO 4. Esto va de generar estrategias, no de tener ideas.

El principal problema del creativo es la creación en asociación con otro tipo de conceptos. Esta forma de crear ideas siempre nos lleva a los terribles estereotipos. Al final, la madre del joven creativo podría dar los mismos resultados profesionales que los jóvenes creativos, porque usan los mismos procesos de asociar conceptos. La publicidad es mucho más que eso. Es comprender qué han hecho las marcas de la misma categoría a lo largo de los años, qué recursos son viejos y nuevos, cómo han sido las estrategias para enfrentar el mismo brief. No se trata de tener una idea, sino de tener una idea mejor que la que han tenido millones de creativos antes.

ERROR NÚMERO 5. Las escuelas de creatividad no te hacen creativo.

Esto es como el periodismo. Hay que hacerse. Está bien la formación y es imprescindible, pero es necesario el contacto diario con el medio, con los problemas. Lo importante es conocer cómo es el trabajo en una agencia actuar, olvidar las viejas metodologías creativas y recursos de profesionales que dentro de muy poco se van a quedar anticuados, y en su lugar, convertirse en earlyadopters y tratar de buscar las nuevas tendencias que están por venir. En general las escuelas enseñan lo que está hecho, pero no todas saben enseñar lo que está por venir.

ERROR NÚMERO 6. Las ideas no vienen del lado derecho del cerebro

Esa vieja idea es del neurólogo Roger Sperry, en una época en la que la investigación del cerebro no estaba tan avanzada y los TAG y el IRMF no permitían ver la plasticidad neuronal. La clave es aprender a pronosticar qué será lo siguiente, qué es lo que viene después del éxito actual. Es difícil claro, pero el consumidor es el que terminará marcando la pauta. Hoy más que nunca la creatividad es saber impactar y emocionar con formas nuevas, medios nuevos.

ERROR NÚMERO 7. No hacer distinciones en el soporte. Hoy todo está mezclado.

Los jóvenes creativos salen con la terrible idea de que tiene que ser una cosa u otra. Siguen buscando cursos de copy o cursos de arte, sienten miedo por la palabra digital y tecnología, porque piensan que les van a poner a programar. Hoy más que nunca las ideas son BIG IDEAS y la visión de la creatividad es integral. Hay que ser inteligente y pensar por delante del mercado. Ser diferente se trata de saber hacer las cosas diferentes a los demás, pero para emocionar a los demás. Eso te convierte en un gran creativo.

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ERROR NÚMERO 8. Cree en la serendephia

La clave de las grandes estrategias y las grandes ideas está llena de casualidades, de encontrar donde otros no buscan, de mirar donde otros no miran. Las grandes ideas no emergen de ninguna fórmula.

ERROR NÚMERO 9. La publicidad que se hace es para ganar premios

Hombre…seguro que está bien que te distingan con el Oscar de la Academia, pero si te dedica a hacer telefilmes….pocos vas a conseguir. Hay que trabajar para la marca, sí. Pero también para los consumidores que son los que van a marcar la pauta. Las ideas publicitarias ya no valen si no cambian en algo la vida de los que consumen los mensajes.

ERROR NÚMERO 10. Aprende y muévete.

Aprende, sigue formándote y no tengas miedo de dar un cambio en tu vida. Es probable que el paso que vas a dar sea un nuevo empujón para labrarte un futuro como creativo. No temas el siguiente paso. Arriésgate y seguro que ganarás.